Logóterv: Mindössze annyit kell tudnia

Logó tervezés
(Kép jóváírása: Jim McCauley)
1/6 oldal: Arany szabályok a logo tervezés

Amikor eljön a logóterv frissítésének ideje, valószínűleg felfedezi az összes lehetőséget. Teljesen új irányt választ a márkája számára, vagy módosítja a már meglévő logótervet? Bármit is döntesz, megkérdőjelezheted: mitől remek a logó? Hogyan hozhat létre logót a termék, személy vagy márka lényegének megragadásához?

Megtaláljuk a logótervezéssel kapcsolatos összes sürgős kérdését. Az alábbi linkek segítségével egyszerűen ugorjon az érdeklődő részhez.

Ha néhány ötletre van szüksége az út során, olvassa el a következő bejegyzésünket logo tervezés inspiráció , vagy a legjobb 3 betűs logók valaha készült. Ráadásul, ha csodálatos logókat tervez megtervezni számos eszközön, akkor nézze meg a 5 legjobb logótervező alkalmazás .



Logo tervezés gyors linkek

1. A logó tervezésének 10 aranyszabálya
két. Logo kutatás és stratégia
3. Tipográfia a logó tervezésében
Négy. Alak és szimbolika a logókban
5. Színelmélet a logó tervezésében
6. A logó használatával

Miért fontos a logó kialakítása?

Logója az Ön vagy vállalkozásának első kapcsolattartó pontja a külvilággal. Ha az emberek kapcsolatba lépnek az Ön márkájával, akkor valószínűbb, hogy nyitottabbak lesznek bármire, amit kínál nekik. A nagyszerű logótervezés a tervezési készségek, a kreatív elmélet és az ügyes alkalmazás komplex keverékét igényli.

Bármely tervező, aki megéri a sóját, elkészítheti a célnak megfelelő logót, de a mesterség minden aspektusának igazi elsajátításához idő kell. Természetesen a logótervezés csak egy kis márkaalkatrész, de a logó vagy a márkajelzés továbbra is a legtöbb márkajelzés középpontja. És mindannyian tudjuk, hogy gyakran egy új identitásnak azt a részét választja szét leginkább a nyilvánosság.

Ha szeretné megnézni, hogy ez hogyan sikerült, miért nem megy át a mi választásunkra legjobb logó minták valaha?

David Airey logótervezésének 10 aranyszabálya

Ha olyan emberre gondolsz, aki kihatott az életedre, szinte biztos, hogy le tudod képzelni, hogy néz ki. Így van ez a márkákkal is, amelyekből gyakran vásárolunk. Könnyedén le tudjuk képezni a logót, ha elgondolkodunk a termékkel, céggel vagy szolgáltatással kapcsolatos tapasztalatainkról.

Ahol egykor csak egy maroknyi társaság működött egy adott piacon vagy egy résen belül, ma már több száz, talán ezren versenyezhetnek a figyelemért, és mind azt akarják, hogy először őket nézzük meg. Ez egyre nagyobb igényt jelent a márkák számára, hogy vizuálisan megkülönböztessék magukat, hogy ne legyenek összetévesztve a versenytársakkal.

Ez a megkülönböztetés a márkanév-tervezés révén valósul meg - egy sor olyan elem, amelyek mind együtt működnek, hogy megkülönböztető képet alkossanak a fejünkben. Vállalattól függően az identitás tartalmazhat egyenruhát, járműgrafikát, névjegykártyákat, termékcsomagolást, fényképészeti stílust, kávésbögréket, óriásplakát-reklámokat és rengeteg egyéb elemet, egészen a weboldal betűtípus-választásáig.

Ha megnézünk valamit, akkor nem először olvasunk. Bármi más előtt, amit alakot látunk, látunk színt is, és ha ez elég ahhoz, hogy felhívja a figyelmünket, akkor olvasni fogunk

David airey

Fontos megjegyezni, hogy amikor valamit megnézünk, nem először olvasunk. Bármi más előtt, amit alakot látunk, látunk színt is, és ha ez elég ahhoz, hogy felhívja a figyelmünket, akkor olvasni fogunk. Tehát cégtől függetlenül minden esetben a márka képének apró, de elengedhetetlen eleme a logó.

Dolgozóként az a feladatunk, hogy a márka lényegét a legvalószínűbb formába és színbe pároljuk, mivel a vizuális megjelenés kritikus szerepet játszik abban, hogy kapcsolatot teremtsünk az agyunkban annak között, amit tapasztalunk és kivel tapasztalunk (a márka). ). Sok szempontból a cég logója rokonaink arcához hasonlít.

Ha a megfelelő logót egy kiváló termékhez igazítják, és ha jelentős ideig a helyén van, akkor ez végül felbecsülhetetlen értékű eszközzé válhat bármely vállalat számára. A Nike swoosh, a McDonald’s aranyboltjai, a Michelin-ember, a Mercedes háromágú csillaga, a Woolmark szimbólum - ez csak néhány a nagyobb jelentőségű példák közül. De mivel mindenütt jelen van, hogyan adhatja meg a logónak a lehető legjobb esélyt a hasonló státusz elérésére? Minden sikeres logó projektben vannak univerzális vonások, és néhányat itt vázoltam fel az általam létrehozott védjegyek minőségének javítása érdekében.

01. Helyezze el az alapokat

Logóterv: megalapozza az alapokat

Az olyan logók, mint a Mercedes és a Woolmark, felbecsülhetetlen értékű eszközökké váltak a megfelelő vállalatok számára

A tervezői lét egyik legérdekesebb része az, hogy minden egyes új projekt során új dolgokat kell megtanulnia. Minden ügyfél más, és még ugyanazon szakmában is az emberek sokféle módon végzik munkájukat.

Annak érdekében, hogy megkönnyítse a konszenzus elérését a tervezési ötletével kapcsolatban, eleve megfelelő kérdéseket kell feltennie ügyfelének: Miért van itt? Mit csinálsz, és hogyan csinálod? Mitől különb? Kinek vagy itt? Mit értékel a legjobban?

Ezek a kérdések meglehetősen egyértelműnek tűnhetnek, de kihívást jelenthet a megválaszolása, és további kérdéseket vetnek fel az ügyfelek vállalkozásával kapcsolatban. Amit a projekt ebben a szakaszában felfedez, az segít meghatározni a lehető legerősebb tervezési irányt.

02. Kincs a vázlatpadon

Logóterv: Kincsesd a vázlatfüzetedet

A Wolff Olins megbízásából Martijn Rijven Firefox kabaláinak vázlatai

A vázlatfüzet használata esélyt ad arra, hogy megpihentsük a szemünket az erősen megvilágított pixelek tükröződésétől, amelyek általában uralják az életünket. De ami még fontosabb, a különböző tervezési ötletek rögzítése sokkal gyorsabb lehet, ha nincs digitális eszköz a kezünk és az agyunk között. Tehát, ha olyan ötlettel ébred éjszaka, amelyet nem akar elveszíteni, akkor az ágya melletti toll és papír az ideális mód az emlékezésre. A vázlatkészítés megkönnyíti az alakzatok pontosan oda helyezését is, ahová szeretné - később mindig lesz idő a jelölések digitalizálására (lásd: vázlási tippek további vázlati tanácsokért).

Amikor a tervezési ötleteket leírja az ügyfeleknek, a jel digitalizálása előtt hasznos lehet megosztani egy-két vázlatot, megkönnyítve számukra az eredmény vizualizálását anélkül, hogy elterelnék a figyelmet a betűtípusoktól és a színektől. Ne osszon meg túl sokat - csak a legjobb ötleteket.

03. Munka fekete-fehérben

Logóterv: Fekete-fehér színben dolgozzon

Az Apple logó belső részletei az évek során megváltoztak, de a sziluett továbbra is megmarad

Ha a színt a végéig hagyja, akkor jobban összpontosíthatja figyelmét az ötlet alapjaira, mintsem valamire, amelyet sokkal könnyebb megváltoztatni. A rossz ötletet nem lehet érdekes palettával megmenteni, míg a jó ötlet színtől függetlenül is jó lesz. Képezzen egy jól ismert szimbólumot. Gondoljon most rá. Ez az a forma, amelyre a paletta előtt emlékezünk. A vonalak, a formák, az ötlet, függetlenül attól, hogy ez az alma harapása, három párhuzamos csík, négy összekapcsolt kör vízszintes vonalon vagy valami más.

04. Tartsa megfelelőnek

logóterv: V&A

Alan Fletcher, a Pentagram alapítója 1989-ben készítette el a V&A logót(Kép jóváírása: V&A)

A jelölésnek relevánsnak kell lennie az általa képviselt ötletek és tevékenységek szempontjából. Az elegáns betűtípus jobban megfelel egy csúcskategóriás étteremnek, mint egy gyermekbölcsőde. A fluoreszkáló rózsaszín és sárga paletta nem segít abban, hogy üzenete kapcsolatba lépjen a férfi nyugdíjasokkal.

Olyan védjegy készítése, amely bizonyos mértékben hasonlít a horogkeresztre, iparágtól függetlenül, nem megy. Tudod ezeket a dolgokat. Nyilvánvalóak. De egy kicsit mélyebbre megy. Minél megfelelőbb az indoklás egy adott tervezés mögött, annál könnyebb eladni az ötletet egy ügyfélnek. És ez gyakran a projekt legnagyobb kihívása lehet. A tervezők nem csak terveznek. Ők is eladják.

05. A könnyű visszahívás célja

logó tervezés

Anton Stankowski 1974-es Deutsche bank logója(Kép jóváírása: Deutsche Bank)

Az egyszerűség segíti az elismerést, különösen akkor, ha olyan sok márka versenyez a figyelmünkért. Lehetőséget kíván adni a bámészkodóknak, hogy egy gyors pillantás után felidézzék a jegyet, és ez nem lehetséges túlságosan részletes kialakítással. A védjegy fogalmának összpontosítania kell - legyen egyetlen „története” -, és a legtöbb esetben bonyolultnak kell lennie. Ennek oka, hogy különféle méretben és sokféle alkalmazásban kell működnie, a böngészősávban található webhely ikontól kezdve az épület jelzéséig.

06. Törekedj a különbségre

Logóterv: Törekedj a különbségre

Wolff Olins 1999-es Tate logója egyesítette a Tate négy galériáját az Egyesült Királyságban

Amikor az ügyfelek versenytársai valamennyien egy meghatározott tipográfiai stílust, vagy ugyanolyan palettát, vagy a márkanév bal oldalán elhelyezett szimbólumot használnak, valami mást tegyen. Tökéletes lehetőséget ad arra, hogy ügyfeleit megkülönböztesse ahelyett, hogy keverednének.

De a piaci hasonlóság nem feltétlenül jelenti azt, hogy könnyebbé vált a munkád, mert egy bátor kliensre van szükség ahhoz, hogy visszaszorítsa a trendet. Ha fantáziát mutat a portfóliójában, akkor azon van, hogy vonzza a kívánt ügyfelet.

07. Vegye figyelembe a tágabb identitást

Logóterv: Vegye figyelembe a tágabb identitást

Wolff Olins új betűtípust hozott létre a Macmillan rák támogatásához 2006-ban; szélesebb újrapozícionálás része

Ritkán fordul elő, ha egy logót elkülönítve, önmagában lát egy weboldal, névjegykártya, italmenü vagy alkalmazásikon összefüggése nélkül. Ezért az ügyfélbemutatónak különféle releváns érintési pontokat kell tartalmaznia, hogy megmutassa, hogyan jelenik meg a logó, amikor a potenciális vásárlók meglátják. Kicsit olyan ez, mint amikor beleragadt a rutiba - ez segíthet visszalépni, megnézni a nagyobb képet, megnézni, hol vagy, mi vesz körül.

Tervezési szempontból a nagyobb kép minden lehetséges elem, amelyen megjelenhet egy ügyfél logója. De mindig fontolja meg, hogyan működik az identitás, ha a logó nem jelenik meg, mert bár fontos, a szimbólum csak eddig viszi el az identitást. Az összetartozó látvány elérésének egyik módja egy egyedi betűkészlet készítése, amelyet nem csak a logóban használnak, hanem ez a marketing címsoraiban is látható.

08. Ne légy túl szó szerinti

Logóterv: Don

A Penguin és a Shell logói nem adnak nyomot az általuk képviselt társaságok típusaira vonatkozóan

A logónak nem kell megmutatnia, hogy mit csinál a vállalat, sőt, jobb, ha nem, mert minél elvontabb a védjegy, annál tartósabbá válhat. Történelmileg megmutatnád gyáradat, esetleg heraldikai címerét, ha ez családi vállalkozás lenne, de a szimbólumok nem azt mutatják, amit csinálsz. Ehelyett világossá teszik, hogy ki vagy. A nyilvánosság szemében a jelentés utólag növekszik, amikor társulások alakulhatnak ki a vállalat tevékenysége és a védjegy alakja és színe között.

09. Ne feledje, hogy a szimbólumok nem elengedhetetlenek

Logóterv: A szimbólumok nem elengedhetetlenek

Johnson Banks 2004-es menedékjele - a „t” lejtős tetővel - segített áthelyezni a lakhatási jótékonysági szervezetet

Gyakran egy személyre szabott szójel végzi a munkát, különösen akkor, ha a vállalat neve egyedi, például a Google, a Mobil vagy a Pirelli. De a logó kicsi körülmények között működő változata mindig segít. Ez lehet olyan egyszerű, mint egy betű felemelése a névről és ugyanazon szín használata, vagy tartalmazhat egy szimbólumot, amely másodlagos tervezési elemként használható (első szójel, második szimbólum), nem pedig logó záraként, ahol mindkét darab van. egymás mellett látható.

Ne csábítson túlzásba a tervezési érzékkel, csak azért, mert a hangsúly a betűkön van. Az olvashatóság kulcsfontosságú minden szójelnél, és az előadásoknak be kell mutatniuk, hogy a tervek hogyan működnek minden méretben, akár nagyban, akár kicsiben.

10. Mosolyogtassa az embereket

Logóterv: Mosolyogtassa az embereket

A 2000-ben tervezett Durnworth forgatókönyvíró az Amazon-hoz egy rejtett mosollyal hozza hozzá az A-Z-től származó szellemességet

Ha némi szellemességet injektál a munkába, nemcsak szórakoztatóbbá teszi a munkáját, hanem az ügyfelének is sikeresebbé válhat. Nem lesz megfelelő minden szakmának, például a fegyvergyártóknak és a dohányipari cégeknek, de az egy másik dolog, hogy együttműködik-e azokkal a cégekkel. A kissé kevésbé vitatott jogi és pénzügyi szektor tele van olyan társaságokkal, amelyeket fülledt és steril márkajelzéssel azonosítanak. Az ilyen ügyfelek megkülönböztetésének egyik módja az, hogy az ilyen ügyfelek számára némi humort adjon.

Van azonban egyensúly. Vigye túl messzire, és megkockáztatja a potenciális ügyfelek elidegenítését. De a vállalattól függetlenül az emberek üzletet kötnek az emberekkel, így munkájának emberi, érzelmi oldala mindig releváns lesz.

Következő oldal: Logótervezési kutatás és stratégia

Aktuális oldal: Arany szabályok a logo tervezés

Következő oldal Logo tervezés kutatás és stratégia