19 tipp az e-mailes hírlevelek nagyszerű kialakításához

Mindannyian megcsináltuk. Nagy tapasztalata van egy céggel, termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatban, így amikor a webhelyén megjelenik egy „Feliratkozás hírlevelünkre” gomb, azt gondolja: Hé, miért ne?

Néhány hónappal előre haladva az e-mail beérkezett üzenetei el vannak dugulva olyan e-mailes hírlevelekkel, amelyeket még meg sem nyitott, és a vállalat iránti kezdeti lelkesedése csak meghalt. Nem ragadott meg egyetlen e-mailes hírlevél sem, amelyet megnéztél, és egyszerűen nincs időd vagy kedved további erőfeszítéseket tenni. A leiratkozás gomb percről percre egyre csábítóbbnak tűnik.

Hogyan kerülheti el, hogy ez az e-mailes hírlevelek tervezésével megtörténjen? Olvassa el, és megtudhatja, hogyan teheti a misszióját olyanná, amire az emberek inkább vágynak ...



01. Keresse meg a megfelelő eszközt

MailChimp

A MailChimp egy egyszerű módszert kínál az e-mailes hírlevél tervezéséhez

Mielőtt elkezdené, szüksége lesz egy eszközre, amellyel könnyedén terjesztheti hírlevelét. Bár erre rengeteg szoftver létezik, a legnépszerűbbek közül néhányat találunk MailChimp és Kampányfigyelő , és Tértér nemrég indított egy jól kinéző e-mailes marketing szolgáltatást.

A legjobb eszközök valóban egyszerű kampány- és listakezelést kínálnak, egyszerűvé teszik a sablonok készítését és kezelik a rengeteg e-mail küldésének minden technikáját anélkül, hogy spamelés céljából feketelistára kerülnének.

Sokan elemzési eszközöket is kínálnak, így mérhetik, hogy miként alakult kampánya. Campaign Monitor világnézete addiktív élő képet nyújt arról, hogy leveleid hogyan nyílnak meg az egész világon, ami különösen kielégítő.

02. Találja ki, hogy kire irányul

A hírlevél használatának számos módja van, attól függően, hogy melyik vállalkozásban van. Lehetséges, hogy értesíteni kívánja az embereket egy új szolgáltatásáról, vagy egy meglévő szolgáltatás frissítéséről. Előfordulhat, hogy ajánlatokról, előzetesekről vagy kedvezményekről akar kiabálni. Mielőtt belevágna a hírlevelének kialakításába, fontos, hogy pontosan meghatározza, mit akar elérni.

A címzettek úgy döntöttek, hogy megkapják a frissítéseket, ezért győződjön meg róla, hogy ők az Ön prioritása. Ismerje meg, kik az előfizetői, és mindig vegye figyelembe őket a hírlevelek készítésekor. Mit gondolsz, mi érdekli őket? Mit szeretnél velük megosztani?

Gondoljon bele, hogyan beszélne a címzettekkel, ha velük lenne. A hírlevelek általában barátságos, hétköznapi változata a digitális kommunikációnak, ezért írja meg, hogyan beszélne. Ez megkönnyíti és gyorsabbá teszi az e-mailes hírlevél megemésztését az olvasók számára.

03. Döntse el a formátumát

Miután kitalálta az első és a második lépést, készen áll arra, hogy döntsön a hírlevél formájáról, beleértve azt is, hogy fog kinézni és hogyan fogja felépíteni. Az e-mail hírlevél sablon elkészítésének számos módja van. Hogy mit csinálsz, számos dologtól függ:

  • Melyik e-mail klienseket szeretné támogatni?
  • Meg szeretné adni a 'nézet webböngészőben' opciót?
  • Melyik mobil eszközt szeretné támogatni?
  • Szeretné, hogy az e-mailje másként jelenjen meg mobilon és asztali számítógépen?

Más hírlevelek kutatása jó módja annak eldöntésében, hogy mi felel meg márkájának és közönségének. Gondoljon bele arra, hogy mitől működnek jobban a kedvencei, mint mások. Remek hely a sok példa megtekintésére a Nagyon jó e-mailek webhely.

04. Tartsa fókuszálva

e-mailt a Typeform-tól

Ez a Typeform e-mailje egy történetet ad el, és jól csinálja

Akár vállalati stílusra törekszik, hogy megfeleljen a szigorú márkajelzési irányelveknek, vagy valami kreatívabbnak, győződjön meg arról, hogy a hírlevele nem csupán a lehető legtöbb tartalmat megjelenítő eszköz. Olyan sok márka igyekszik cipelni minden linket a webhelyéről a hírlevélbe. A zaj irritálja. Tartsa szorosan a fókuszt - melyik üzenetet szeretné elérni, hogy olvasója eljusson?

05. Adj e-mailednek személyiséget

Headspace email

A Headspace szórakoztató illusztrációval világossá teszi a dolgokat

A hagyományos tanács az, hogy a hírlevele egyszerű legyen. Ami azonban ennél is fontosabb, hogy a hírlevél kialakítása egy pillanat alatt tükrözi Önt, cégét és üzenetét. Eredetiség - mi a baj ezzel?

06. Adja hozzá a szakaszok címsorait

A címsorok és címek kritikusak, de elsajátításuk meglehetősen trükkös. Ne feledje, mi vonzza a figyelmét, ha hírlevelet vagy weboldalt böngész. Mi vonzza be? Van egy zseniális cikked, de ha a címsor nem elég érdekes, akkor megkerülhető. A tartalom és a címsor egyaránt fontos.

07. Szerezd meg a fejlécet

E-mail a Trellótól

Győződjön meg arról, hogy a fejléc egyértelműen márkás

A fejléc minden kiküldött hírlevélen megjelenik, ezért időt kell fordítania ennek helyrehozatalára. A legfontosabb az, hogy rajta szerepeljen a márkanév vagy az embléma, így az olvasó azonnal tudja, kitől származik az e-mail.

Ezen felül a fejlécnek azonnal vizuálisan kell közvetítenie a márka értékeit, és ideális esetben olyan érzelmi választ kell létrehoznia az előfizetőben, amely úgy érzi, mintha egy gyönyörűen megtervezett ajándékot kapnának ... nem egy darab nem kívánt spam.

Trello

A láblécet nem kell túlságosan megtervezni, de helyet ad a legfontosabb információknak

Csakúgy, mint egy weboldalon, a lábléc sok szempontból ugyanolyan fontos, mint a fejléc, így a dizájn kerek érzetet és teljességet kölcsönöz. Itt várja az olvasó az elérhetőségeket. Tartalmazhat egy egyszerű módot is arra, hogy az előfizetők megosszák a hírlevelet vagy annak egy részét barátaival, e-mailben vagy a közösségi médiában. És feltétlenül tartalmaznia kell egy linket, amely lehetővé teszi számukra a leiratkozást.

Az emberek számára megnehezíti a leiratkozást, ez rossz forma, és nem fogja népszerűbbé tenni a hírlevelet. Sokkal hasznosabb tudni, hogy azok, akik feliratkoztak, valóban meg akarják kapni a hírlevelet, és sokkal valószínűbb, hogy az olvasók aktívan részt vesznek. Jobb, ha van 50 hírlevelünk, amelyet valóban elolvasnak és élveznek, mint 500, amelyet a kukába szállítanak.

09. Legyen okos a képekkel

A szöveges hírlevelet nagyon unalmas lehet megnézni, a képek pedig nagyon jó módja annak, hogy kommunikáljon olvasóival arról, amiről éppen szól. Ha jó fotói vannak az eseményekről, a személyzetről vagy a „vadonban” lévő termékeidről, akkor tedd bele azokat. Ha még nincs ilyen, gondoljon erre legközelebb, amikor egy indítás vagy esemény lesz.

A képek igazán felidézőek lehetnek. Válaszd azokat, akiket szeretsz, és úgy érzed, hogy tükrözik Önt és társaságát. Szánjon időt arra, hogy a képek a lehető legszebbek legyenek a Photoshop egy kis segítségével, vagy vonjon be egy illusztrátort.

Manapság egyes vállalatok videót ágyaznak hírlevelükbe, de ez technikai aknamező lehet, ezért gondold át alaposan, hogy milyen közönségre célozsz és milyen technológiát használnak, mielőtt túlságosan elmennek ezen az úton.

10. Építse fel az előfizetők elvárásait

A hírlevelek kiválóan alkalmasak a várakozás érzésének felkeltésére. A híreknek nem feltétlenül olyannak kell lenniük, mint amit már megtettek - esetleg osszátok meg álmaitokat és reményeiteket a vállalatával kapcsolatban. Ha hat hónap múlva piacra dobja a terméket, vigye magával olvasóit arra az útra - a hullámvölgyön. Lelkesítse az embereket ugyanolyan izgatottan, mint amilyenekért dolgozik.

11. Mesélj

A vállalat / projekt növekedésével története megosztása nagyon hatékony módja annak, hogy megtalálja azokat az embereket, akik szintén részesei akarnak lenni ennek a történetnek - és a hírlevél tudatja velük, hogyan lehetnek. Legyen fantáziadús az elbeszélés vizuális közvetítésében - nincs olyan szabály, amely szerint a hírlevélnek száraz linklistának kell lennie.

12. Tartsa szemmel az elemzéseket

Az olyan szolgáltatások, mint a MailChimp, rengeteg információt nyújthatnak Önnek arról, hogy mit csinálnak előfizetői a hírlevelekkel, de ne ragadjon rá túlságosan. Az Analytics adhat tippet arról, hogy mi működik és mi nem általában, de túlságosan elvonja a figyelmét, és túl fogja gondolni.

Hírlevél készítésekor sok elemet tartson szem előtt. Próbáld ki és használd az ösztönödet, és bízz abban, hogy a gyakorlással elkezded érezni, mi a helyes és mi nem.

13. Ösztönözze a feliratkozásokat

Ösztönözze az embereket, hogy regisztráljanak az Ön webhelyére

A Not On The High Street webhelyének láblécében regisztrációs rész található

Rengetegféleképpen érheti el a hír a hírleveléről, ezért használja ki minél többet. Használjon bármilyen közösségi médiafiókot, és mindig tartalmazzon egy linket a webhelye hírlevelének feliratkozási oldalára. Az események és kiállítások egy másik módja a hír terjesztésének. Annak ellenére, hogy tudatja velünk az embereket, fontos megbizonyosodnia arról, hogy a feliratkozási folyamat a lehető leggyorsabb, egyszerűbb és lehetségesebb.

14. Legyen eredeti

Ha nem hiszed el, miről írsz, akkor olvasói sem. A blagolás mérföldnyire elérhető - ha hiszel a híreiben, a vállalatában vagy a termékében, akkor az ragyogni fog a példányában.

15. A visszajelzés ösztönzése

A fizikai hírlevelek hagyományosan egyirányú kommunikációt jelentettek, de az internetnek kétirányú beszélgetésekről kell szólnia. Más szavakkal, a digitális hírlevelek nagyszerű módja az emberek bevonásának. Fontolja meg például egy verseny bevezetését, vagy kérjen visszajelzést.

Idővel a hírlevelek segítenek egyfajta közösség felépítésében, és a frissítései inkább üzenetnek fognak tűnni hasonlóan gondolkodó emberek csoportjának, mint anonim adásnak.

16. Legyen szarka

Mindig figyeljen arra, hogy érdekes dolgokat vegyen fel a hírlevelébe. Könyvjelzővel inspiráló weboldalakat írjon le magával ragadó idézeteket, készítsen képeket. Írja meg tapasztalatait. Sokkal szebb, ha leülsz összerakni a hírleveledet, hogy úgy érezd, nem a nulláról indulsz.

17. Maradj rendszeres

Nem azért, hogy az összes Pavlov kutyája rajtad legyen, de ha a hírleveled rendszeres, akkor az emberek bizonyos időközönként el fognak számítani rá, sőt várják is. Ne feledje azonban, hogy milyen gyakran kell elküldeni a hírlevelét (ez céljától függően nagyban változik) - az emberek naprakészen tartása és spamelésük között van egy jó határ.

18. Adj vissza valamit

Airbnb

Az Airbnb hírlevelében valóban foglalkozik az olvasókkal

Ne várja el, hogy az olvasói csak a vállalatáról, vállalkozásáról vagy szponzorairól szóló üzeneteket vegyenek fel. Adj nekik többet. Az emberek tudják, mikor adják el nekik, és ez rendben van, ha hallani akarnak róla, de miért ne tennének bele más dolgokat is? Más ügyek és vállalkozások támogatása nem jelenti azt, hogy az emberek kevésbé érdeklődnének irántad. Támogassa azokat a vállalkozásokat, amelyeket tiszteletben tart, és talán ők viszonozzák a szívességet.

19. Küldés előtt tesztelje!

Mielőtt elküldené a hírlevelét, tesztelje ki úgy, hogy először magának küldi el. Megtekintheti különböző e-mail kliensekben, különböző böngészőkben és különböző mobil eszközökön. Mindig vannak dolgok, amelyek elromolhatnak, legyen szó a megfogalmazásról, a képekről vagy a műszaki szállításról. Nagyobb valószínűséggel észlel hibákat, ha az előfizető szemébe veti magát.

Szeretnénk úgy gondolni, hogy a Creative Bloq hírlevelét érdemes elolvasni. A regisztrációhoz lásd honlapunkon vagy a mi Rólunk oldal (keresse meg a „heti tippeket és inspirációt”).

Olvass tovább: